What to expect in this guide? Was erwartet Dich in diesem Guide?
In diesem Guide lernst Du, wie du eine Produktbeschreibung aus dem elektronischen Bereich schreibst. Die Lektionen bauen auf dem AX Seminar auf!
Produktbeschreibungen – was sind ihre Funktionen?
SEO -Effekte, Conversion, Ergänzung zum Bild, Kaufentscheidung, customer journey usw. Nicht immer muss man mit Verve überzeugen, in vielen Fällen ist es besser eine neuteralere Haltung zum Produkt zu finden.
So sind gute Produktbeschreibungen aufgebaut
Headline
Lesson: Überschriften Intro for this session: Analysis - overview over Data. Test objects ? Die Überschrift schreiben: Einstellungen Headline: never omit usw. Drag & Drop: Name - Hersteller
Mit Daten texten:
Wie sehen Daten aus? Was sagen sie aus? Wie muss man sie in Beziehung setzen?
Stufe 1: Zahlen/Daten direkt aus der Datenbasis übernehmen: Hier stehen Zahlen im Mittelpunkt
Die einfachste Form Daten in den Text zu bringen, ist es ihren Wert in die Formulierung einzubauen. Das ist als alleinige Textstrategie etwas simpel, aber in Kombination mit komplexeren Methoden, ist das Nennen von Datenwerten eine Möglichkeit, präzise Aussagen in den Text einzubringen. Wie genau muss ich sein? Wie sollen Zahlen und Einheiten in Texten erscheinen? Die Art und Weise, wie Du Zahlen schreibst und die Wahl der Reihenfolge und der Maßeinheiten hat einen erheblichen Einfluss darauf, wie der Leser diese Fakten verarbeitet.
- Das Auge bleibt in einem geschriebenen Text an einer Zahl hängen. Damit kannst Du Bedeutung zuschreiben indem Du Zahlen als Zahl in den Text schreibst. Gleichzeitig führen zu viele Zahlen im Text dazu, dass der Text an Lesbarkeit verliert, vor allem bei sehr präzisen Zahlen mit vielen Stellen hinter dem Komma. (Abbildung einfügen)
- Eine Zahl ist aber nicht immer eine Zahl – manchmal müssen Datenwerte modifiziert und Einheiten angepasst werden.
- Die "Regeln" was das Schreiben von Zahlen betrifft, sind reine Konventionen. Prüfe selbst, ob Du Zahlen ausschreibst oder Zahlenwerte einsetzt.
Grundlegende Fragen:
- Welche Daten sind allein so wichtig und aussagekräftig, dass sie wirklich als Zahl im Text erscheinen müssen?
- Wie genau müssen die Zahlen sein? Stichwörter: Auf-und Abrunden, ganze Zahlen. Möglichst keine Kommazahlen.
Die Schreibweise von Zahlen hat Auswirkung auf die Einschätzung von Zahlen, je genauer eine Zahl, je mehr Kommas oder Trennpunkte und die Einheit desto kleiner wird sie wahrgenommen: 1.000,00 € wirkt als ein höherer Wert als 1000 Euro und tausend Euro erscheinen dem Leser als eine noch geringere Summe. Daher ist es nicht nur eine formale Entscheidung, Werte, die verglichen werden sollen/können auch in derselben Form zu schreiben, vielmehr erleichtert die konsistente Schreibweise den Vergleich. Unitosity Vs Numerosity numerosity: Ähnliches lässt sich für die Verwendung von Einheiten beobachten: Je größer die Zahl – mit der kleineren Einheit, desto größer/länger/schneller der Eindruck. 12 Monate dauern länger als 1 Jahr, 50 mm sind in der Vorstellung häufig größer als 5 cm, 90 Minuten länger als 1,5 h. unitosity: Mit diesem Konzept wird ein entgegengesetztes Phänomen bezeichnet: kleiner Einheiten werde in in ihren Dimensionen eher unterschätzt: 2 Wochen Probezeit erscheinen daher länger als 14-Tage Probezeit. Tage sind ja so kurz. https://de.scribd.com/document/87531809/Unitosity-vs-Numerosity https://www.researchgate.net/publication/239778222_Years_Months_and_Days_versus_1_12_and_365_The_Influence_of_Units_versus_Numbers https://academic.oup.com/jcr/pages/numerosity_and_consumer_behavior https://phys.org/news/2012-02-consumer-mindset-year-days.html
- Einschub: Präzision (Zahlen) vs. Lesbarkeit (Wörter): Zahlen erzeugen den Eindruck von Präzision, die in bestimmten Kontexten wichtig ist, oftmals aber eben auch nicht. Die Zahlen richtig zu verstehen und sie ins Verhältnis zu setzten bleibt die Aufgabe des Lesers. Sprachliche Ausdrücke sind wesentlich schwammiger, aber hier hat der Autor die Arbeit bereits geleistet sie in Verhältnisse und Echt-Welt-Anforderungen zu übersetzen. Hier ist das Verständnis schneller und leichter.
Einschub: Zahlen im Text ausschreiben, gibt es hierfür Regeln? Und Einheiten? Reichen hier die Abkürzungen? Die Regel, dass Zahlen bis 12 ausgeschrieben werden müssen und ab 13 in Ziffern erscheinen gilt nicht mehr. Vielmehr wird empfohlen auch große Zahlen auszuschreiben, sofern sie zweisilbig sind, wie etwa zwanzig oder hundert. Sobald aber Zahlen verglichen werden, ist es besser sie in Ziffern zu setzen (Ludwigsburg führt mit 12 Punkten vor Bamberg mit 10 Punkten) 8-teilig und achtteilig
Stufe 2: Aussagen aus vorhandenen Daten ableiten
Ziel ist es hierbei, dem Leser einen Informationsmehrwert gegenüber einer einfachen Auflistung von Daten zu liefern – sprich, relevante Inhalte nicht nur zu nennen, sondern auch zu bewerten Dafür kannst Du Dein Wissen über Produkt und Thema einsetzen (schwarz als klassische Farbe), kannst Grenzwerte bestimmen (großes und kleines Display) und Daten miteinander in Beziehung setzen (das Handy mit dem größten Speicher). Einfache Ableitung: mit setzen von Grenzwerten? Was ist ein kleines Display, was ist ein großes? komplexere Ableitung (mit Wissen über den Kunden und profundem Wissen über das Produkt):Mit der ausgezeichneten Grafikkarte ist das ein Laptop zum Gamen.
Lesson: Daten im Text integrieren Bulletpoints & Tables, gruppieren von Infos. Das Notebook (Container Suggestions)
Mehr als Featurebeschreibung: Was will der Kunde?
Hier erklären: Zielgruppe? Was macht ein Feature zum Benefit? Lesson: Features formulieren
Übersichten und Zusammenfassungen
Scanbarkeit, Tabellen usw. Lesson: Listen und Tabellen
Zusätzliche Textteile
FAQs, Call-to-Actions usw.
SEO und Produktbeschreibungen
Lesson: Meta-Titles schreiben
Technische Aspekte
Die Daten – worauf muss ich achten?
Daten bereinigen
Produktbeschreibungen veröffentlichen
Lesson: Texte generieren